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北京中农富通园艺有限公司（简称中农富通）是农业高科技服务企业和国家高新技术企业，拥有近千名高学历、高素质、实战经验丰富的一线人才组成的团队，和1000余位来自国内外知名科研院校的资深专家，多次承担并荣获多项国家重大攻关课题奖项。中农富通总部位于北京，已在四川、山西、山东、广西、河南、河北、安徽、江苏等地设立了分支机构。四川中农富通科技有限公司（简称四川中农富通）隶属于北京中农富通园艺有限公司，作为中农富通旗下全资子公司，四川中农富通面向西部地区开展包括市县乡村振兴发展战略规划、县域农业发展战略规划、现代农业产业园区发展规划、农村一二三产业融合发展示范区/示范园规划农业园区规划设计等领域的研究与规划等多种类型的现代农业高科技服务，致力于打造西部地区农业高科技服务综合开放式平台。

全链条服务 Whole chain service

在区域发展和乡村产业层面，开展顶层设计，研究谋划发展休闲农业园区、农业地产、主体农业度假区、农业文旅商综合体、农业产业新区（新城）、特色小城镇等大型农业项目提供战略策划、发展规划、区域经济与园区总体策划、品牌与形象策划、概念性规划、全过程项目管理咨询等服务内容。

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关于我们 About Us

北京中农富通园艺有限公司（简称中农富通）始终坚持国家战略，秉承“聚世界一流农业人才、建国际优秀推广平台”的发展愿景，整合人才科技资源，为政府、企业等提供乡村产业项目策划、规划设计、工程建造、科技推广、运营管理、农产品产销对接等多元化、全方位、一揽子服务，可做到“交钥匙”的精品工程，项目覆盖全国，得到社会广泛好评。

集团机构 Group organization

【报告发布】中国农业大学智慧电商研究院发布报告：兴趣电商实现产销双赢

作者：

发布：2022-11-29 11:17:16

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11月22日，中国农业大学智慧电商研究院课题组联合抖音电商、巨量算数、算数电商研究院共同发布了《2022电商助农发展报告》(下称《报告》)。《报告》指出，电子商务是数字时代乡村振兴的重要途径，为“数字下乡，农货上行”搭建了新平台、形成了新业态。兴趣电商平台上的短视频、直播、商城等新型带货工具，拓宽了销售市场，提高了产销对接效率，降低了农产品上行成本，创造了农户、消费者、企业三者之间互利共赢的局面。

——01——

短视频、直播、商城

等模式实现产销共赢

随着“三农”工作重心转向全面推进乡村发展，在国家政策的推动下，农村交通、物流、网络等软硬件建设逐步完善，地方特色农产品产业得到扶持，新农人电商培训力度不断加强，农村电商生态环境不断得到优化，农村电商迎来了新的发展机遇。

《报告》显示，在此背景下，随着短视频、直播带货的普及，供需两端因势而变，消费者注意力逐步从图文向视频转移，大量商家加速线上渠道投入，农产品电商面临从“人找货”到“货找人”的全面转型升级。

《报告》显示，直播带货解决了传统网购“没有实时互动”和“摸不着”的两大难点，大幅提高了销售效率，且具有成本低、用户基数大的特征。从2021年9月至今，抖音电商直播间里讲解农产品的时长累计达到3195万小时，三农电商挂车短视频播放了2873亿次。

同时，更多创新的营销模式也被应用到农产品市场，基于抖音电商全域兴趣电商的特质，平台也拓展了商城、搜索、店铺橱窗等多个渠道，为各地农产品销售提供增量市场。过去一年，抖音商城带动的农特产销量同比增长了527%，搜索和店铺橱窗带动的农特产销量同比增幅也都在300%以上。

《报告》指出，抖音电商将手机和三脚架立于农村田野，通过直播和短视频以第一人称将农业经营主体生活描摹、农产品“从何而来”向城市消费者传递，增加农业经营主体和消费者的连接深度和内容触达，拉近农业经营主体与市场距离。

农业经营主体不仅是农货的供给方，也是农资的需求方。抖音电商通过乡土情结、乡村风物、特色风味等类型的内容和消费者产生共鸣，点燃用户激情，实现产品内容自发性裂变增长的同时，为农业经营主体提供了更物美价廉的农资购买渠道。

抖音电商一方面根据消费者兴趣爱好有效满足其潜在消费需求，另一方面协助农业经营主体准确高效触达更多消费者，并辅以带货技能培训，是连接农特产地区和潜在农产品消费群体的重要桥梁，对带动农业经营主体增收、培育高技能素养的新农人、助推乡村经济发展具有重要意义。

——02——

电商数商兴农

品牌强农价值凸显

《报告》从数商兴农、品牌强农、多元品类等方面，分析了抖音电商农产品总体情况及农产品空间特征。

过去一年，为了更有针对性地开展助农活动，抖音电商“山货上头条”溯源农产区，一年内重点覆盖8个省份146个县市，以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营，扶持了69个地标农产品产业化发展。#山货上头条助农话题累计点赞、评论、分享了近9000万次。

具体来看，抖音电商通过不同主题的“山货上头条”助农项目，如“果蔬甄鲜”“年度屯粮”“冬季养生”等，展现不同品类农产品特质，助力品质农货出村进城。在抖音电商，销量领先的农产品种类分别为大米杂粮、鲜花绿植、橘橙类、茶叶、花生及制品。此外，苹果、芒果、腊肉香肠、猕猴桃和石榴等产品也颇受欢迎。

农产品品牌化是助力农人增收的途径，打造有影响力、有文化内涵的农业品牌是农业产业转型升级的必要之路。抖音电商助力农产品通过塑造品牌改善了低价竞争的现状，实现了农产品销售优质优价。

过去一年，抖音电商上农产品品牌带来的GMV以及品牌对于农产品订单量和GMV的贡献率均在持续提升。抖音电商大大缩短了传统路径培育农产品品牌的时间，很多品牌在短短一年时间内，快速地达到了一定知名度，如四川@川香秋月的萝卜干、湖南@湘野红姐的豆腐干、广西@康仔农人的金花茶、豆角酱等，都实现了品牌化的快速落地。

过去一年，在“山货上头条”的定向扶持下，贵州都匀毛尖在抖音电商的销量同比增幅高达1082%，重庆火锅底料、云南普洱茶、四川会理石榴和湖北来凤藤茶同比增长也分别达到了899%、832%、721%和532%。