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2020中国农业品牌政策研讨会在京成功举办!

来源:中农富通    时间:2020-07-29

7月24日,2020中国农业品牌政策研讨会在北京隆重召开。本次研讨会是在农业农村部市场与信息化司指导下,由中国农业大学主办,中国农业大学国家农业市场研究中心,中国农业大学中国农业品牌研究中心和元一智库农研中心承办,并得到了中国农产品市场协会和中国优质农产品开发服务协会的大力支持。农业农村部副部长于康震,中国农业大学党委书记姜沛民,中国农业大学校长孙其信,中国农业大学原校长、国家农业市场研究中心学术委员会主任柯炳生,原农业部党组成员、国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香出席了本次研讨会。

 

这是我国农业品牌领域首次专门以政策创设为主题举办的一次高规格、线上线下广泛参与的研讨盛会

 

 
本次研讨会主要内容有“领导致辞、主旨演讲、权威发布、专家演讲、圆桌论坛”五个环节。参会嘉宾主要为农业农村部有关负责同志、中国农业大学有关负责同志、省农业农村厅代表、行业协会负责同志、科研院所专家、涉农企业负责人、农业品牌策划机构负责人等。
 

 

研讨会就切实贯彻“品牌强农”战略、加强中国农业品牌政策创设、推动农业品牌健康有序发展等重要问题展开了深度探讨。

 

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2020中国农业品牌政策研讨会会场

 

 

上午10点,会议准时于北京金码大厦开始。中国农业大学副校长辛贤作为开场主持人隆重介绍与会嘉宾,农业农村部副部长于康震率先致辞,他提出当前是中国农业品牌建设的机遇期、黄金期,特别要强调四点“以协同行动为基础,培育农业品牌持久“生命力”;以自主创新为引领,提升农业品牌竞争力;以品质提升为根本,催生更强“品牌力”;以新媒体为平台,提升品牌“传播力”。

 

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农业农村部副部长于康震致辞

 

随后,中国农业大学校长孙其信发表了热情洋溢的致辞,他说,中国农业要实现高质量的发展转型,必须有一批我们中国特色的,有广泛影响力的、有市场占有度的重大的品牌;要做好农业的品牌发展,必须要坚持科技创新。

 

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中国农业大学校长孙其信致辞

 

 

中国农业大学原校长、国家农业市场研究中心学术委员会主任柯炳生围绕品牌是什么、质量是什么、质量靠什么、如何做品牌等问题展开深入探讨,北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群以《中国品牌崛起:政府如何助力》发表主题演讲,通过主旨演讲针对我国农业市场的重要问题进行深入分析。
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上由农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍宣布“中国农业品牌专家工作委员会”正式成立,并为首批专家颁发聘书。

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颁发农业品牌专家聘书

 

《2020中国农业品牌发展报告》农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并进行深度解读。报告是农业品牌发展的“指南针”和品牌建设的 “风向标”。
 
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农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并解读《2020中国农业品牌发展报告》

 

 

 

下午的研讨会,由中国农业大学经管学院常务副院长、教授司伟主持开启专家演讲环节。中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、教授陆娟,北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦,人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏,元一智库农研中心主任铁丁分别从自身专业角度对农业品牌发展问题和解决思路,提出了独到的见解。
 

 

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研讨会还举办了“农业品牌政策创设”和“农业品牌营销创新”为主题的两组论坛。
 
“农业品牌政策创设”论坛中农业农村部农村经济研究中心主任金文成作为主持嘉宾,带领大家就“如何创新农业品牌建设”开展了热烈讨论。河北省农业农村厅副厅长苗冰松,中国农业大学国家农业市场研究中心主任、教授韩一军,中国标准化研究院副研究员吴芳,中信农业投资总监、首农股份董事徐锐钊做了精彩发言。
 

 

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圆桌论坛(一)农业品牌政策创设现场

 

 
“农业品牌营销创新”论坛,由中国农村杂志社党委书记雷刘功作为主持人,中国优质农产品开发服务协会副会长兼秘书长张利,农业农村部市场与信息化司副司长陈勇,北京工商大学商学院教授张景云,清华大学经济管理学院市场营销系副教授陈荣,中国农业大学规划科学研究所所长、教授中农富通首席专家张天柱,就品牌营销展开了精彩的碰撞。
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圆桌论坛(二)农业品牌营销创新现场

 

 

在论坛上,张天柱教授表示,我们在反思疫情带来不良影响的同时,更要看到未来要满足人民对美好生活的需要、推进农业品牌高质量发展,迫切需要适应消费升级新趋势,创新品牌营销发展,为农业带来产品溢价能力。

 

张天柱教授从为什么要推进农业品牌营销创新发展和怎么样创新农业品牌营销出发,指出了品牌营销是长期过程,同时品牌销也是是品牌建设的重要途径,对产品附加值起到固化作用。张教授以山西农产品为例,强调创新农业品牌营销要突出产地优势,实行差异化营销,“让产品无可替代”。而且,“酒香也怕巷子深”,要发挥政府在品牌营销中的主导作用,建立快速有效的品牌营销保护机制

 

同时,张教授就农业品牌营销创新发展提出了进一步的思考,他认为,品牌营销首先要以品质产品为前提,严把“质量关”,为消费者提供高标准、高品质产品。第二,打造超级个体IP,重塑“公益+营销”将成为新趋势。第三,品牌营销需借势、适度跨界发展。第四,强化品牌营销意识、注重长线思维、发挥政府在品牌营销中的主导作用。

 

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中国农业大学教授、中国农业大学农业规划科学研究所所长、中农富通首席专家张天柱

中国农业大学国家农业市场研究中心韩一军作论坛总结他说,期待全社会共建中国农业品牌,且要分清楚政府和市场的两个主体的作用,并以“感谢”、“品牌”、“政策”和“再会·2021”四个关键词为主题总结了本次论坛.他强调了农业品牌的发展任重道远,还有很长的路要走,希望明年有更多人参与到农业品牌建设的研讨中。

 

 

 

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中国农业大学国家市场研究中心主任、教授韩一军发言

 

 

本次研讨会同步通过云上直播,广泛邀请关注农业品牌工作的各界人士参与。整场会议线上在线观看人数达到30万人次,关注农业品牌发展的观众通过直播间观看、讨论、互动,参与了本次研讨会。至此,2020中国农业品牌政策研讨会圆满落幕。